Entorno de Flávio Bolsonaro vê em Pablo Marçal aposta para ampliar alcance digital e chegar à periferia

Influenciador inelegível sinaliza engajamento na campanha e é visto como trunfo estratégico, mas também como fator de risco

Aliados do senador Flávio Bolsonaro avaliam o influenciador Pablo Marçal como uma possível peça-chave para fortalecer a pré-campanha presidencial do parlamentar. A leitura entre estrategistas é que Marçal pode oferecer capilaridade digital, forte engajamento nas redes sociais e maior penetração nas periferias, sobretudo por meio do discurso do empreendedorismo.

Apesar de estar inelegível, Marçal tem afirmado que pretende participar ativamente da campanha. Em declarações recentes, disse que Flávio é o único membro da família Bolsonaro com “perfil presidenciável” e que o senador teria um “coração ensinável”, sinalizando disposição para aconselhamento e alinhamento estratégico.

A aproximação ganhou corpo no mês passado, quando Flávio visitou a sede da empresa de Marçal, em Alphaville, após encontro com empresários em São Paulo. A articulação foi intermediada por Filipe Sabará, empresário que coordenou o plano de governo de Marçal em 2024 e hoje atua como ponte entre o senador, o empresariado e o mercado financeiro.

Potencial de alcance — e riscos políticos

Internamente, aliados veem Marçal como um possível “spin doctor”, capaz de influenciar narrativas e potencializar mensagens nas redes. O influenciador soma quase 13 milhões de seguidores apenas no Instagram, ativo considerado valioso em uma disputa nacional. Além disso, seu desempenho eleitoral em 2024 — quando venceu em áreas da zona leste e norte de São Paulo — reforça a percepção de que pode ajudar a dialogar com eleitores da periferia.

Por outro lado, há cautela. O histórico de polêmicas, provocações e a própria inelegibilidade de Marçal são vistos como potenciais fontes de desgaste para Flávio, que enfrenta rejeição elevada. Pesquisa Genial/Quaest de dezembro apontou que 60% dos entrevistados dizem não votar no senador, um entrave para ampliar alianças no centrão.

O professor de marketing político Marcelo Vitorino, da ESPM, avalia que a associação pode gerar mais problemas do que soluções. Segundo ele, Marçal conversa majoritariamente com o mesmo público de Flávio e não agrega onde o senador mais precisa: reduzir rejeição e construir pontes amplas. “Ele sabe usar algoritmos, mas também acumula tropeços. Ajudaria mais uma candidatura desconhecida, o que não é o caso”, analisa.

Influência no discurso

A proximidade já começa a aparecer no vocabulário do senador. Em entrevista recente, Flávio falou em “virar a chave da prosperidade na cabeça do povo brasileiro”, expressão associada ao discurso motivacional de Marçal. Em evento com o influenciador, o senador foi ovacionado e participou de uma oração pública, gesto tratado por Marçal como “profético”.

A relação entre Marçal e a família Bolsonaro não é nova. Em 2022, houve conversas para apoio digital à reeleição do então presidente Jair Bolsonaro. Já em 2024, a ascensão do influenciador na disputa paulistana gerou atritos com Eduardo Bolsonaro e Carlos Bolsonaro, que depois de ataques públicos recuaram para conter danos políticos.

Entre aliados de Flávio, a aposta em Marçal segue dividindo opiniões: para alguns, um atalho poderoso ao eleitor digital e periférico; para outros, uma associação que pode ampliar a rejeição e trazer riscos jurídicos e eleitorais à campanha.