Podcast: mais que uma tendência, uma indústria global
Da Redação
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O mercado de podcasts alcançou um novo patamar em 2024. De acordo com um relatório da Owl & Co., a indústria gerou US$ 7,3 bilhões em receita global no ano passado — valor muito superior à estimativa tradicional de US$ 2,4 bilhões, que se limitava à publicidade nos Estados Unidos. A nova análise traz à tona a real dimensão desse setor em expansão.
A audiência mundial também impressiona: são mais de 584 milhões de ouvintes no planeta. Só nos Estados Unidos, o número passa de 130 milhões. A China vem em seguida, com 117 milhões, e o Brasil ocupa o terceiro lugar, com 51,8 milhões de ouvintes. O formato, antes considerado de nicho, agora é parte consolidada da cultura digital.
O Spotify, principal plataforma de streaming de áudio do mundo, contabilizou mais de 6,5 milhões de títulos de podcast disponíveis em março de 2025.
Além disso, os videocasts — transmissões que combinam áudio e vídeo — vêm crescendo rapidamente, alcançando 40% do público americano.
Com esse avanço, o reconhecimento institucional não demorou a chegar.
O Globo de Ouro anunciou que, a partir de 2026, terá uma categoria exclusiva para podcasts, premiando produções inovadoras. Serão seis finalistas disputando o primeiro troféu da história da premiação destinado ao formato.
