Pontuação da Kantar Ibope passa a representar mais domicílios em 2026
Atualização baseada nas novas estimativas populacionais altera o peso do ponto de audiência nas principais regiões metropolitanas do país
A partir de 1º de janeiro de 2026, cada ponto de audiência medido pela Kantar Ibope vai corresponder a um número maior de domicílios e pessoas no Brasil. A mudança decorre da atualização anual das estimativas populacionais, divulgadas pelo instituto com base nos dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística.
No Painel Nacional de Televisão (PNT), que reúne as 15 principais regiões metropolitanas do país, um ponto de audiência deixará de representar 270.631 domicílios e 692.281 indivíduos, passando a equivaler a 277.669 residências com televisão e 699.961 pessoas. A alteração reflete o crescimento populacional e o ajuste metodológico que garante que cada ponto continue representando 1% do universo pesquisado em cada praça.
Na Grande São Paulo, principal mercado do setor publicitário, o impacto também é perceptível. O ponto de audiência passará a corresponder a 78.780 domicílios, ante 77.488 anteriormente, um aumento de 1,6%. Em número de pessoas, a variação será de 199.313 para 199.632 indivíduos.
Essa atualização interfere diretamente na leitura dos índices de audiência. Embora a pontuação percentual possa parecer menor ao longo dos anos, o número absoluto de telespectadores tende a ser maior, acompanhando o crescimento da população. Assim, programas atuais podem alcançar mais pessoas mesmo com índices percentuais inferiores aos de décadas passadas.
Os novos valores passam a valer para todas as 15 regiões analisadas pela Kantar Ibope ao longo de 2026.
