Pesquisa indica resistência de grandes marcas a Virginia Fonseca no mercado publicitário
Levantamento aponta forte alcance nas classes C e D e percepção controversa entre anunciantes
Mesmo com mais de 54 milhões de seguidores nas redes sociais, Virginia Fonseca enfrenta resistência de grandes anunciantes, segundo levantamento de inteligência de mercado realizado pela TV Globo. O estudo, feito há alguns meses, analisou o desempenho do programa “Sabadou”, exibido pelo SBT, então comandado pela influenciadora, e mapeou seu perfil comercial.
De acordo com a apuração, Virginia apresenta forte penetração entre mulheres das classes C e D, fator considerado positivo em volume de alcance. No entanto, fontes do mercado publicitário apontaram como ponto de atenção a percepção de que a criadora de conteúdo faz “tudo para aparecer” em páginas de entretenimento, característica que, segundo profissionais ouvidos, pode afastar marcas de maior porte, como bancos e empresas de telefonia.
Outro entrave citado é o valor do cachê. A influenciadora pode cobrar até R$ 400 mil por publicação patrocinada, quantia que, segundo especialistas, costuma ser absorvida principalmente por casas de apostas. Empresas tradicionais teriam recuado diante do custo considerado elevado.
Nos últimos anos, Virginia concentrou campanhas na própria marca de cosméticos, a WePink, além de contratos com plataformas de apostas. Recentemente, porém, foi anunciada como influenciadora da cervejaria Itaipava. Ela também participou do “Domingão com Huck”, da Globo, onde foi recebida pelo diretor Amauri Soares. Até o momento, não há confirmação de novos projetos na emissora.
