Podcasts superam rádios tradicionais como principal fonte de programas falados nos EUA

Pesquisa mostra mudança histórica no consumo de conteúdo em áudio, com crescimento acelerado do formato nos últimos anos

Uma mudança significativa no comportamento de consumo de mídia foi registrada recentemente nos Estados Unidos. Pela primeira vez, os podcasts ultrapassaram as rádios AM e FM como principal meio de consumo de conteúdos falados, deixando para trás um formato que dominou o mercado por décadas.
Dados de uma pesquisa recente apontam que os podcasts passaram a representar 40% do tempo de audição dedicado a conteúdos de conversa, como entrevistas, debates e análises. Já as rádios tradicionais ficaram com 39% desse tempo, marcando uma virada histórica no setor de áudio.
Embora muitas pessoas já considerassem o rádio um meio em declínio, a ultrapassagem oficial ocorreu apenas no último ano. O avanço do formato foi impulsionado principalmente a partir de 2021, quando a audiência de podcasts começou a crescer de forma mais acelerada. Naquele período, cerca de 20% do público consumia esse tipo de conteúdo, número que dobrou em poucos anos até atingir os 40% registrados mais recentemente.
Outro dado que reforça a expansão do setor vem das plataformas digitais. O YouTube informou que, em 2025, os usuários assistiram a cerca de 700 milhões de horas de podcasts por mês em dispositivos de sala de estar, como televisores conectados. O volume representa um crescimento de aproximadamente 300 milhões de horas em relação a 2024, evidenciando a rápida popularização do formato também em vídeo.
Além das plataformas tradicionais de vídeo, serviços de streaming também começam a investir no segmento. A Netflix, por exemplo, tem firmado acordos para trazer podcasts para o catálogo da plataforma, ampliando o alcance desse tipo de conteúdo.
Especialistas apontam ainda que os formatos em áudio e em vídeo não competem entre si, mas se complementam. Pesquisas indicam que cerca de 80% dos consumidores de podcasts nos Estados Unidos consomem o conteúdo nas duas formas, alternando entre ouvir apenas o áudio ou assistir às gravações em vídeo.
A tendência sugere que o podcast deve continuar ampliando sua presença no mercado de mídia digital, acompanhando as mudanças nos hábitos de consumo e a diversificação das plataformas de distribuição.