Estreia de Eliana expõe dificuldade comercial da Globo com programas dominicais
Mercado publicitário reage com cautela ao novo “Em Família” e evidencia desafio estrutural da emissora em atrair anunciantes para atrações sem forte identidade consolidada
Por Ana Lucia
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Os movimentos mais recentes no mercado publicitário revelaram um obstáculo que a Globo tenta contornar desde que anunciou a chegada de Eliana Michaelichen à sua nova programação dominical. Os contratempos na negociação das primeiras cotas de patrocínio do “Em Família” chamaram atenção não apenas pelo peso da apresentadora, mas por exporem um dilema que atravessa a emissora: a dificuldade de transformar novos projetos dominicais em produtos comerciais sólidos e de alto engajamento.
A cautela do mercado se apoia em um histórico recente de instabilidade no dia mais competitivo da televisão aberta. Após a saída de Faustão, o domingo da Globo passou por mudanças sucessivas que impactaram a previsibilidade desejada pelos anunciantes. Em meio a esse cenário, o programa de Eliana — ainda sem estreia definida — enfrenta a resistência natural de marcas que preferem aguardar comprovação de audiência e consistência editorial antes de investir em cotas de grande porte.
Apesar do prestígio da apresentadora e de sua forte identificação com o público familiar, especialistas apontam que o desafio da Globo vai além da figura central do programa. O problema estrutural está na necessidade de reconstruir uma identidade dominical capaz de competir com formatos consolidados em outras emissoras, especialmente aqueles que oferecem entrega comercial mais clara e fidelidade histórica de audiência.
No ambiente publicitário, a hesitação é interpretada como reflexo de um mercado mais criterioso, que exige dados, projeções e segurança para associar marcas a novos formatos. A Globo, por sua vez, aposta que a consolidação gradual do “Em Família” e o reposicionamento do domingo podem reequilibrar essa percepção ao longo de 2026.
O caso reforça uma movimentação já identificada por analistas: a disputa dominical se tornou mais fragmentada, menos previsível e muito mais sensível à performance inicial. Enquanto isso, a emissora trabalha para provar que o novo projeto possui potencial para reconquistar anunciantes e recuperar a força comercial de um dos horários mais estratégicos da TV aberta.
