TikTok redefine o marketing do cinema e leva criadores de “edits” direto para Hollywood
De hobby nas redes a estratégia milionária, estúdios como a Lionsgate agora contratam editores do TikTok para promover clássicos e lançamentos.
Por Ana Lucia
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Você provavelmente já rolou o feed do TikTok e se deparou com aqueles vídeos curtos, cheios de cortes rápidos, letras coloridas e trilhas sonoras marcantes. São os chamados “edits” — montagens criativas que transformam cenas antigas de filmes ou séries em tendências virais. Em poucos segundos, um longa esquecido pode voltar aos holofotes, gerar milhões de visualizações e despertar o interesse de uma nova geração de espectadores.
O fenômeno cresceu tanto que Hollywood decidiu entrar no jogo. Um dos primeiros grandes estúdios a reconhecer o poder dos edits foi a Lionsgate, responsável por sucessos como Jogos Vorazes e Crepúsculo. A empresa criou uma equipe de 15 criadores de conteúdo que antes faziam suas montagens por hobby e agora são contratados oficialmente para promover produções do estúdio dentro do próprio TikTok.
A ideia é simples: transformar os vídeos que já viralizam organicamente em campanhas de marketing “nativas”, adaptadas à linguagem rápida e visual da plataforma. Os resultados mostram que a aposta tem funcionado. Um edit de Creed, produzido por um desses criadores, ultrapassou 190 milhões de visualizações e coincidiu com um aumento de 29% na audiência do filme no streaming do Prime Video.
Dados recentes reforçam o impacto dessa nova forma de publicidade: quase metade dos usuários do TikTok afirma ter descoberto um filme pela plataforma, e 36% dizem ter comprado ingresso depois de assistir a um vídeo sobre ele.
O que antes dependia de uma ida até a locadora ou da curadoria manual nos catálogos de streaming agora acontece de forma espontânea, enquanto o público navega pela timeline. É como se o TikTok tivesse se tornado uma nova vitrine do cinema, em que cada vídeo é um mini trailer capaz de despertar curiosidade instantânea.
A Lionsgate já prepara seu maior teste: o relançamento da saga Crepúsculo. Desde o ano passado, o estúdio vem publicando quase 40 vídeos curtos com cenas repaginadas da franquia, apostando que a geração que nasceu após a estreia original está pronta para reviver o fenômeno nos cinemas.
A nova era do entretenimento digital mostra que, em tempos de algoritmos e consumo veloz, a diferença entre fã e estrategista de marketing pode caber em um único clique.
